Marketing Sensorial

Cada que regreso de la oficina paso por dos desniveles, y soy alcanzado por este tipo de marketing, no dire marcas pero para que se den una idea, hubo una carrera de coches aquí en México y al pasar por el desnivel adicional a las imágenes se oia el rugir de los motores y el zumbido característico de ese tipo de carreras, también cuando había una película de Dinosaurios también los oías.

Hay opiniones encontradas con este tipo de marketing, hay amigos que dicen que les asusto la primera vez que lo oyeron porque siendo sinceros el volumen es alto, quizá pensando en que con el ruido normal del tráfico no se escucha. Pero mas allá de eso, el marketing sensorial intenta que la marca se te quede, generando una experiencia o recordandola, hace poco me comentaron que cierta cafeteria usa aromatizante de cafe para que la gente al pasar cerca lo huela y se le antoje, seguro funciona conmigo.

Recuerdan ustedes que experiencia les ha hecho voltear o pensar, seguro han recibido o sido participes de este tipo de marketing, solo esten atentos y lo verán.

Marketing 4p

Jerome McCarthy las promulgo en 1960.

Las 4P del marketing son las siguientes, como yo lo veo es una buena manera de poder hacerse la pregunta correcta yo escogí las que a mi me suenan más y se las comparto:

  • Producto.
    • ¿Qué necesidad satisface mi producto o servicio?
  • Precio
    • ¿Cuánto pagaría por satisfacer esa necesidad?
  • Plaza
    • ¿Donde encontrarán nuestro producto o servicio?
  • Promoción
    • ¿Cuál es mi audiencia, mi target?
    • ¿Cuando y donde me promociono?

Estas para mí son las mínimas preguntas antes de aventurarse a sacar un producto o servicio, podrán ser muy pocas pero les aseguro que mucha gente no se las hace o no se las hace todas, sacan un producto que les gusta pero que no saben si alguien necesita, hacen proyecciones si saber si quiera lo que realmente pagarán, ya que lo tienen no saben donde lo venderán o si hay un costo extra en la distribución, y ya que lo tienen a quien va dirigido, como hago mi campaña de marketing, en que medios, cuanto cuesta, hay que obsesionarse con el flujo si no la inversión se acaba y se acaba el emprendimiento. Piensen en estas preguntas almenos un poco y verán que hay aristas sin atender, solo hay que atenderlas.

 

 

 

Marketing de Guerrilla

De todo este mundo de Growth Hacking uno de los temas que me encanta es el marketing de guerrilla, para mi es toda esa forma disruptiva de captar la atención del cliente de poco costo y gran efectividad.

Esa forma de pensar fuera de la caja es lo que nos lleva a esas grandes ideas de impactar a nuestro target, aqui puede entrar tambien lo de microtargeting y que no solo sean contactadas las personas sino tambien las personas adecuadas, porque puede ser que nuestra campaña sea tan buena que llame la atención pero quiza no todas sean nuestro target objetivo y no les vaya nuestro producto o servicio, pero no solo las nuevas marcas aplican estas técnicas creativas. Por ejemplo Sharpie en su página de Facebook postea muchos videos con muchos usos diferentes para los marcadores de tal manera que nos invita a ser creativos y eso vuelve incluyente, nos involucra, los invito a ver su página de Face y entretenerse un rato.

Marketing Político

Hace poco me pregunto un amigo si lo apoyaba en una consultoria que va a hacer,  que hay mucho dinero pero que era un lado oscuro del marketing yo pensé marketing de black hat, pero no, el se refiere al marketing político. El cuidar la imágen de un candidato o figura pública requiere lo mismo o más que la de una marca. Con la campaña de Trump, nos damos cuenta de lo crucial que es usar las redes sociales. Entre los requisitos necesitan que si sale algun tweet negativo o post en facebook deben ser capaces de minimizar su efecto viralizando un elemento positivo o desestimando el que este afectando la campaña o a la figura política en cuestión.

Recientemente comence a trabajar en una empresa de medios, existen ciertos conceptos que  he aprendido, realizare un post con algo básico pero basten un par de conceptos sobre la marcha, cuando se planea una campaña se identifican los targets a quien va ir dirigida por ejemplo mujeres de 25 a 35 años con cierto nivel socioeconomico,  cuando hablamos del mundo digital debemos hablar de microtargeting y geotargeting. Facebook tiene el Power Editor donde tendremos más opciones de segmentación así como establecer en que zona aparecerán los anuncios, hablando de política atacan a los estados o lugares donde la decisión está dividida y ganar esos votos en una campaña.